小家电高利润的“好日子”要结束了吗？
曾经被誉为“家电业最后一块蛋糕”的小家电业，似乎正被拉下高利润的神坛。华帝日前公布了财报，其炉具的毛利下滑高达16.2%。其他的小家电企业，如爱仕达，上半年的小家电毛利也下降超过3%，小家电的高利润的好日子就要结束了吗?
小家电高利润的“好日子”要结束了吗?
小家电销量下滑 平均价格下降
在爱仕达的2011半年度报告中，爱仕达压力锅销售收入持续下降，报告期内下降了17.1%。尽管爱仕达声称公司小家电业营收比例仅为6.91%，对公司整体业绩影响不大，但是，我们还是可以济南那家医院看癫痫最好看到。小家电的产品毛利已经从去年同期的23.88%，下降至现在的20.56%。
数据显示，小家电产品，包北京治疗癫痫那里好括微波炉、豆浆机在内的销售额出现了同比下滑的趋势。以豆浆机为例，虽然肯德基“豆浆粉”事件、塑化剂事件对豆浆机、果汁机的销售起到了一定程度的刺激作用，但是九阳方面也坦诚，豆浆机整体市场较去年下降了老年人癫痫治疗方法20-30%。上半年，2011年1-6月份油烟机同比去年零售总量下降了6.09%降4.51%。
在东北证券的报告中，对豆浆机市场的未来的预测为：不乐观。豆浆机将进入低增长时癫痫不能吃什么代，行业毛利率将持续走低。一方面由于豆浆机的品牌越来越多，由“一家独大”到“遍地开花”，无论是专业厂家还是颞叶癫痫发作症状中小企业，生产豆浆机，都不是问题。大量品牌涌入，而市场增量不在，那豆浆机的低增长，继续是必然的。
而其他厨卫小电企业，如万和、万家乐、老板，业绩都有比较明显的涨幅。但是有一个观点值得注意，就是“已回归到合理的增速范围之内”，爆发性增长的日子一去不复返了。
电压力锅由于安全、快速、营养的特性，近年得到了消费者的热捧，电压力锅市场也随之风生水起。从2005年到现在，电压力锅市癫痫病的早期症状场已经增长了50倍。在电压力锅逐渐走入千家万户后，其价格也在缓慢下降中。2009年，电压力锅的产品均价为415元，到了2011年上半年，均价已经下调到409元。
小家电仍有广阔发展空间
电压力锅是近年崛起的小家电产品，通过中小企业跟风的热度就可见一斑。数据显示，2011年电压力锅的零售额，同比增长在26.2%。微波炉也将呈现出稳定的增长态势，尽管没有电压力锅产品那么高的增长数字，但是也会保持增长。
爱仕达就在去年年底决定在浙江购买500亩地用于发展小家电项目。其他的大家电企业也纷纷在小家电领域动作频频。飞利浦收购奔腾电器就是看中其小家电在国内的影响。
过去三年，小家电企业都有着“好日子”，整个市场呈现高速增长态势。但是以后，小家电的市场就要回归理性，进入微波炉一样的平稳增长期。小家电市场远未饱和，这也让小家电产品尽管不会出现爆发性增长的情况，但仍有着不小的市场空间。
有业内人士预计，小家电整体市场来看，2011年有拉萨癫痫病专科医院望延续去年的增长，保持20%的增长速度。但是对于明年小家电市场的预测，有观点认为，小家电市场明年的的前途难料。在这一点上，企业方面似乎也有所回应。在企业的预报中，少企业调低了增长预期。
在上半年的年报中，企业综合毛利率下降哪里治癫痫病好能治癫痫病的药的主要原因是原材料成本上升，劳动力成本上涨。在利润方面，尽管综合毛利率下滑，但是相比空调的15%左右的毛利率，小家电2治疗癫痫病的最好的方法0%甚至更高的毛利(豆浆机产品毛利超40%)还是很让大家电产品羡慕的。
未来小电毛利有望继续下降
小家电市场近年来多企业涌入的情况下，一些大企业也开始主动做一些终端促销活动，搞一些特价产品来吸引消费者购买。加上网络渠道对实体店得冲击，一款市场上可以卖到200多近300元的韩式料理锅，在网络上只要100多元就可以买到。这也客观上拉低了小家电产品的价格和毛利率。
与此同时，原材料和人力成本方面，未来仍呈上涨趋势，这对于企业的毛利率来说，是一个比较直接的影响。间接方面，大的消费环境是由于国内外经济仍存在不确定性，国内物价水平持续攀升，消费者的消费信心指数下降，带来的消费需求的放缓。
爱仕达就在其公告中表示，炊具和治疗癫痫病医院天津哪家好厨房小家电行业存在众多中小企业，在市场需求低迷、原材料价格高企、劳动力价格持续提高的环境下，企业为了生存，首先是采取低价竞争的方式维系企业的生存。
从目前企业发布的中报上来看，与动辄20几亿净利润的家电巨头相比，厨卫、小电企业个位数，甚至不足个位数的净利润显得有些寒酸。但是看近年来家电巨擘纷纷发力小家电产品，就可以看到，小家电市场仍然被业界看好，小家电行业，也将随着大企业的加入，而越来越规范。
